جنجال در اینستاگرام؛ ب ام و محصول جدیدش را با خودرویی شبیه تویوتای ۳۰ ساله مقایسه کرد!

ب ام و در کمپین تازه اش، خودرویی نقره ای شبیه تویوتاهای دهه ۹۰ را «خسته کننده» نامید؛ تبلیغی جنجالی که واکنش کاربران اینستاگرام را برانگیخت.

ب ام و برای معرفی هویت و ویژگی های متمایز برند خود، کمپین تبلیغاتی جدیدی را با شعار «متفاوت ساخته شده، تا متفاوت احساس شود» آغاز کرده است. با این کمپین، ب ام و می خواهد تفاوت تولیدات خود با سایر خودروسازان را برجسته کند. خودروساز بزرگ آلمانی به جای نمایش خودروهای لوکس و تصاویر پرزرق و برق، تصمیم گرفته از روش های متفاوت و البته بحث برانگیز استفاده کند. به عنوان بخشی از این کمپین، ب ام و اخیراً یک پست اینستاگرامی منتشر کرده که در آن تصویری از خودرویی نقره ای دیده می شود. این خودرو که شباهت زیادی به محصولات تویوتا در دهه ۹۰ میلادی دارد، با عبارت «خسته کننده» توصیف شده است!

خودرویی شبیه تویوتای ۳۰ ساله، مرجع مقایسه ب ام و!

تصویر منتشر شده از سوی ب ام و، نمای جلوی خودرویی را نشان می دهد که طراحی آن به وضوح یادآور خودروهای ژاپنی دهه ۹۰ میلادی است. چراغ های مستطیلی با زوایای نرم، راهنماهای نارنجی جداگانه و جلوپنجره ساده این خودرو، شباهت زیادی به نسل ششم تویوتا کارینا یا تویوتا کرولا E100 دارد.

البته این خودرو محصولی واقعی نیست و تصویر آن با هوش مصنوعی تولید شده است. ب ام و توضیح خاصی درباره هویت این خودروی فرضی ارائه نکرده و تنها با درج عبارت «BORING» به معنای «خسته کننده»، توجه مخاطبان را به خود جلب کرده است. این رویکرد بخشی از پیام اصلی کمپین جدید ب ام و را تشکیل می دهد. این شرکت قصد دارد نشان دهد که ساخت یک خودرو صرفاً به معنای کنار هم قرار دادن اجزای مختلف نیست؛ بلکه مجموعه ای از جزئیات مهندسی، ایمنی، طراحی و خدمات مشتریان را در بر می گیرد که تجربه رانندگی و هویت یک برند را خلق می کنند .

واکنش منفی عموم کاربران به پست اینستاگرامی ب ام و

با وجود اهداف تبلیغاتی مشخص این کمپین، واکنش کاربران شبکه های اجتماعی چندان مطابق انتظار ب ام و نبوده است. بخش قابل توجهی از نظرات درج شده در زیر پست اینستاگرامی مورد بحث، به جای پرداختن به پیام کمپین، به چرایی انتخاب چنین خودرویی برای تبلیغ و همچنین شباهت بی دلیل آن به محصولات قدیمی تویوتا اختصاص دارد.

برخی کاربران ظاهراً بیشتر از آنکه تحت تأثیر پیام ب ام و قرار بگیرند، مشغول پرسیدن این سوال هستند که چرا خودروساز بزرگ آلمانی برای معرفی ویژگی های خاص خود، تصویری از یک سدان خانوادگی معمولی متعلق به سه دهه قبل را انتخاب کرده است!

البته می توان از یک زاویه دیگر هم به این ماجرا نگاه کرد. انتشار تصویری از یک خودروی ساده و نامیدن آن به عنوان محصولی خسته کننده، راه آسانی برای ایجاد واکنش و جلب توجه در شبکه های اجتماعی است. به نظر می رسد ب ام و دقیقاً روی همین واکنش ها و در نهایت افزایش نرخ تعامل، بالا بردن بازدیدها و جذب دنبال کننده حساب باز کرده است!

قرار دادن یک خودروی قدیمی ۳۰ ساله در کنار ب ام و X5 مدل ۲۰۲۷

پست اسلایدی ب ام و، شامل یک عکس دیگر می شود. این عکس به یکی از جدیدترین محصولات کمپانی یعنی X5 مدل ۲۰۲۷ تعلق دارد! بنابراین، مقایسه خودرویی که حدود ۳۰ سال سن دارد با یک شاسی بلند لوکس نسل جدید، چندان با عقل سلیم جور درنمی آید! شاید ب ام و از پست های مربوط به مقایسه ۲۰۶ با لندکروزر که در مقطعی بسیار پربازدید شدند، برای طراحی یک محتوای مشابه الگوبرداری کرده است!

ب ام و با این مقایسه می خواهد بر فاصله میان یک خودروی کاربردی و محصولی که با تمرکز بر تجربه رانندگی، فناوری و مهندسی توسعه یافته است، تأکید کند. البته این شیوه تبلیغاتی ممکن است برای بخشی از مخاطبان بیش از آنکه نشان دهنده برتری ب ام و باشد، نوعی تمسخر خودروهای ساده و اقتصادی به نظر برسد.

کنایه ب ام و به تویوتا با وجود شراکت

شاید بدانید ب ام و و تویوتا طی سال های گذشته روابط نزدیکی با هم داشته اند و همکاری های مشترکی را در زمینه توسعه خودرو و فناوری های نوین تجربه کرده اند. یکی از شناخته شده ترین نمونه های این همکاری، توسعه مشترک ب ام و Z4 و تویوتا سوپرا است. علاوه بر این، دو شرکت در زمینه فناوری پیل سوختی هیدروژنی نیز همکاری دارند؛ موضوعی که با توجه به جایگاه آنها به عنوان دو خودروساز بزرگ در بازار خودروهای لوکس و عمومی، اهمیت زیادی پیدا می کند.

با این حساب، طعنه زدن به خودرویی مشابه با کارینا یا کرولا، برای شرکتی که همچنان با تویوتا همکاری می کند، جای سوال دارد. البته باید یادآوری کرد خودروی حاضر در تصویر پست اینستاگرامی ب ام و، محصولی واقعی از تویوتا نیست و صرفاً یک تصویر تولید شده با هوش مصنوعی است که شباهت زیادی به خودروهای قدیمی این برند ژاپنی دارد. علاوه بر پست اسلایدی، ب ام و یک ویدیو نیز در صفحه اینستاگرام خود منتشر کرده است. در این ویدیو نیز خودروی بدون نشان تجاری مشابه با محصولات تویوتا دیده می شود. ب ام و در ادامه اشاره می کند این شرکت بیش از ۱۲۰ هزار نیروی متخصص دارای گواهی آموزش در سرتاسر دنیا دارد؛ نکته تأمل برانگیز اینکه در این مورد روی نقشه ایران هم از نشانگر استفاده شده است.

موضوع دیگر اینکه ب ام و در ثانیه ۵۲ همین ویدیو، طراحی داخلی خودروهای امروزی با نمایشگرهای متعدد را دستمایه شوخی قرار می دهد. این کنایه در حالی مطرح می شود که فیس لیفت ب ام و سری ۷ مدل ۲۰۲۷ خود به مجموعه ای از نمایشگرهای متعدد مجهز خواهد بود!

آیا کمپین جدید ب ام و موفق بوده است؟

اگر هدف ب ام و از اجرای این کمپین، جلب توجه مخاطبان و ایجاد بحث درباره هویت تبلیغاتی جدید خود بوده باشد، دست کم در مرحله نخست به نتیجه رسیده است. تصویر عجیب خودروی نقره ای مشابه با محصولات تویوتا، شوخی کاربران درباره هویت نامشخص خودرو و پرسش درباره دلیل انتخاب چنین رویکردی، باعث شده پست مربوطه به اندازه کافی دیده شود.

البته جلب توجه در شبکه های اجتماعی لزوماً به معنای موفقیت یک کمپین تبلیغاتی نیست. همان طور که می دانیم، هر نوع بازخوردی نمی تواند به نفع یک برند تمام شود و همیشه نمی توان گفت هر نوع تبلیغی، تبلیغ خوب است. شاید ب ام و به اندازه ای به هویت برند خود اطمینان دارد که بتواند با زبان طنز به بخش های مختلف صنعت خودرو کنایه بزند. این شرکت به جای استفاده از روش های رایج تبلیغاتی، مانند نمایش تصاویر استودیویی جذاب و تأکید بر اعداد و ارقام عملکرد فنی، تلاش کرده با شوخی و ایجاد تضاد، پیام خود را منتقل کند.

آیا همه خودروها باید هیجان انگیز باشند؟

در کنار تمام شوخی ها و کنایه های کمپین جدید ب ام و، یک نکته مهم وجود دارد؛ اینکه هیچ ایرادی در خسته کننده بودن یک خودرو نیست! همه خریداران به دنبال فرمان پذیری عالی، طراحی تهاجمی یا صدای اگزوز بلند نیستند که آرامش تمام محله را بر هم بزند! برای بسیاری از مردم، خودرویی که بدون دردسر آنها را از نقطه A به نقطه B برساند، دقیقاً همان چیزی است که نیاز دارند.

ب ام و طی چندین دهه تلاش کرده تصویری متفاوت از خودروسازان معمولی ایجاد کند؛ برندی که محصولاتش را با تمرکز بر لذت رانندگی، مهندسی و ویژگی های دینامیکی توسعه می دهد. بنابراین، پیام اصلی این کمپین را می توان یادآوری همین تفاوت دانست: ب ام و قرار نیست برای همه سلیقه ها خودرو تولید کند.

شوخی تبلیغاتی ب ام و تا چه اندازه هوشمندانه است؟

کمپین جدید ب ام و نمونه جالبی از تبلیغات مبتنی بر ایجاد تضاد و برانگیختن واکنش مخاطب است. این شرکت با نمایش یک خودروی فرضی و ساده، سعی دارد ارزش هایی مانند لذت رانندگی، مهندسی و طراحی متمایز را در ذهن مخاطبان پررنگ کند. انتخاب ظاهری شبیه محصولات قدیمی تویوتا نیز به احتمال زیاد اتفاقی نیست؛ چرا که این شباهت به تنهایی می تواند بحث های زیادی در شبکه های اجتماعی به دنبال داشته باشد.

با این حال، مرز باریکی میان تبلیغات هوشمندانه و کنایه ای وجود دارد که ممکن است نتیجه معکوس بدهد. از یک طرف، ب ام و توانسته کاربران را به واکنش وادار کند و از طرف دیگر، بخشی از مخاطبان به جای تحسین برند، انتخاب عجیب آن را زیر سوال برده اند. حتی شوخی با نمایشگرهای متعدد خودروهای مدرن، در شرایطی که خود ب ام و نیز به سمت استفاده گسترده از آنها حرکت می کند، کمی متناقض به نظر می رسد.

در نهایت، موفقیت واقعی این کمپین نه با تعداد بازدید و نظرات اینستاگرامی، بلکه با میزان تأثیر آن بر ذهن مشتریان بالقوه سنجیده خواهد شد. جلب توجه مخاطب یک مهارت است، اما متقاعد کردن او برای اینکه ب ام و واقعاً تجربه ای متفاوت ارائه می دهد، چالشی بسیار بزرگ تر خواهد بود.